2020年起,各有关部门针对直播电子商务行业参与主体的行为与义务等进行明确规范,具体参与主体包括商家、直播电子商务平台、主播以及直播电商服务商等,直播电子商务行业已从野蛮生长阶段步入监管趋严的规范化发展阶段。2023年,有关部门针对直播电子商务行业发展所产生的新风险,如“最低价协议”与“数字人主播”等,及时补足了合规指引以进一步保障下游消费者权益。
居民消费较为谨慎,倾向于选择兼具价格及体验优势的线年中国居民人均消费支出占人均可支配收入的比例为68.3%,暂未完全恢复至疫情前的水平,居民消费较为谨慎。从中国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比例看,2019-2023年其基本处于韧性增长的趋势,线上零售依托于价格及消费者体验等 方面的优势,进一步巩固了其在消费市场的地位。综合看来,在居民消费更加谨慎的环境下,居民的购物习惯已逐渐向线上渠道转移,为直播电子商务行业发展持续注入新增量。
2023年6月短视频用户规模达到10.3亿人,占网民规模的比例为95.1%,短视频用户渗透率极高。由于短视频平台通常具有“直播” 内容场域,因此大规模短视频用户可转化为直播电商用户。2023年6月直播电商用户规模达到5.3亿人,占网络购物用户规模的比例达到59.5%,直播电商已成为网络购物用户购买商品的重要方法之一。未来伴随直播电商用户规模的持续增长,直播电子商务行业流量池将进一步扩容。
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