吉祥帝豪EC7是吉祥轿车倾力打造的一款欧洲规范高功用中级车,自2009年末推出以来,杰出的商场体现让其成为了吉祥轿车旗下的商场排头兵,更是现在自主产品中销量最高的标杆车型。百尺竿头更进一步,2013年3月20日,2013款帝豪EC7\EC7-RV携17项功用晋级实力上台,一定要经过网络营销手法敏捷奉告新款的上市并逐渐提高产品口碑。本次传达口号为以实力,走出新进程,为了强化用户赞誉,合作上市推行还策划了千般信任实力赞动的口碑赞誉活动。
向方针客户奉告新款信息,并经过4年来堆集的巨大车主口碑推进客户对产品的决心。
25-35男性,已婚,首要在二、三线城市,特性务实、理性的一般职工、个体户、非公有制企业中层管理者、工作人士
针对方针受众的网络习气与轨道,以受众集合的轿车笔直媒体为首要传达渠道;结合新颖的赞誉活动,精准确定并影响客户,高效收集有用头绪,从而提高出售转化率
结合许多功用晋级,营建未来大气的质感气氛。一起打造以用户赞称为意图的互动活动,以立异的方法招引参加者体会的一起,留下质量实力的印记。从别的种视点和方法,诠释用户发生内容并传达。
整个营销进程分为三个阶段:预热期、上市期、强化期,调配微信奉告、硬广宣扬,互动游戏、视频强化回忆,360度全方位打开新款车型上市营销活动。
3月15-19日,微信开端倒计时,以大气磅礴的星空气氛,从外观、内饰、科技等诠释2013款帝豪EC7的新改动,营建神秘感,引发等待与评论。
3月20日,上市专题搭载互动活动。在产品页面懂产品一起,可登陆活动专题页面,点击参加体会,用户在进一步探究新款帝豪EC7的17项功用时,对感兴趣或认可的三项功用点赞一下,将有时机取得咱们的上市大奖。赞的结果在登陆时出现累计量,让方针受众可以直观的感触产品的被信任和赞誉。
优酷、马铃薯、奇特视频贴片,合作央视广告投进传达,继续引导很多购买的人的重视,连续口碑传达,品牌形象家喻户晓。
千般信任实力赞动活动曝光5.63亿人次,点击1,35万人次;活动期间共赞动32229次;参加数10743次;微博共享1470次。
广告摘要:扩展品牌知名度。经过本次推行的影响力,扩展“Volvo”品牌宣扬,提高“Volvo”的品牌知名度、美誉度和大众的重视度。
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