这是一个完全陌生且没有一点代表意义的汉字音义,很多中国人对这一个名字感到相当的陌生。后来,,而这立即受到了中国消费者的广泛关注,销售量也得到了大幅度的提升。这可谓是汽车领域最为成功的改名了。
2003年11月,一则广告中的画面上,霸道越野车威武地行驶在卢沟桥上,而两只石狮蹲坐路旁,一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状,另一只则低头作揖。配图的广告语写道:“霸道,你不得不尊敬。”
这就是当年非常轰动的卢沟桥广告事件,当时人们认为石狮在我国有着非常非常重要的象征意义,代表权利和尊严,丰田广告用石狮向霸道车敬礼、作揖,极不严肃。更有人将石狮联想到卢沟桥的狮子,并认为,“霸道,你不得不尊敬”的广告语太过霸气,有商业征服之嫌,损伤了中华民族的感情。于是丰田迫于压力,不得不把“霸道”改为音译的“普拉多”。
我们最早知道丰田的B级别车就是这一个丰田佳美,佳美这个品牌,一直是全球的B车销量之王,从来没有人能够超越,连续数年获得进口车冠军称号。但是90年代用的好好的如此知名度的汽车名字——佳美,丰田却放弃了,现在我们一律都叫凯美瑞,有点太洋气了吧。日本果然是西化严重的地方。
美洲虎(JAGUAR)是英国轿车的一种名牌产品,商标为一只正在跳跃前扑的“美洲虎”雕塑,矫健勇猛,形神兼备,具有时代感与视觉上的冲击力,它既代表了公司的名称,又表现出向前奔驰的力量与速度,象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地。今日中国之后,改名为“捷豹”,此名既能完美诠释“美洲虎”完美寓意,又迎合的中国人们中国人喜欢吉利的心里,“捷豹”谐音为“捷报”,在生活和工作中谁不喜欢“捷报频来”啊!“捷豹”和兄弟品牌“路虎”的市场营销都非常迎合中国消费者的心里,也怪不得一个频临破产的公司靠着中国市场又重新走向了辉煌。
2004年6月,丰田将在中国市场使用多年的品牌名称凌志改为“雷克萨斯”。根据丰田官方的说法,凌志改成雷克萨斯不是商标抢注所致,那么这种举动肯定是最失败的改名。多年来,凌志这个丰田的独立豪华品牌已在中国消费者中深入人心,突然改了个“雷克萨斯”实在让人接受不了。因为这一个名字实在是太西化了,同时呢,自从改名后,凌志中国的销量和在豪华车市场上的排名逐年减少,从仅次于德国ABB豪车的第二豪车阵线下滑到了第三,目前比不过路虎捷豹,屈居第四,现在连沃尔沃都快超过它了。可谓是一个名字害了一个品牌的典型代表。
2005年底,在北美很具有知名度的日产豪华车品牌无限(Infiniti)即将登陆中国,有必要注意一下的是,由于“无限”中文名商标已被注册,Infiniti在中国的名称将不再采用“无限”的名称,而是改用音译名,定为“英菲尼迪”。
“无限”改为“因菲尼迪”是属于被动改名,这就牵涉到商标注册的问题。我国的商标政策是先注册先拥有,品牌起名大师席易阳在此提醒,经营的品牌一定要去商标总局注册商标,不然等你品牌做出名气以后却发现商标已经被别人注册,那就追悔莫及了。
哈弗新的LOGO以“HAVAL”红底银色金属字组成,有have all(无所不能)的含义,红色给人热烈、奔放、激情,同时也代表着中国品牌,整体长方造型,金属字体弧线突起有张力感,与常规logo别具一格,简单明了充足表现国际化,便于全球客户识别。虽然说改名是为发展全球市场,但是必须得说,改名以后“哈弗”在国内卖的更好了,也更迎合国人心理了。
讴歌(Acura)是日本本田汽车公司旗下的高端子品牌,于1986年在美国创立,其名称Acura源于拉丁语Accuracy(精确),作为第一个日系豪华汽车品牌,日本本田为了打开中国市场,改名成了讴歌,读起来非常朗朗上口,很是增分不少,可是讴歌在国内依然不受待见,销量很差。
上面企业在自己的品牌建设上都不遗余力,有些很成功,有些没用起到预期的效果,品牌起名大师席易阳这里提醒各位读者,品牌的名字就像是企业“门面”,好的品牌名字可以利于品牌的传播以及形成良好的口碑,所以在制定品牌名称之时一定要考虑各种方面的影响因素,不然等产品形成了规模再去“改头换面”那就得不偿失了。
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