前有虽迟但到的东京奥运会,后有竞赛剧烈的第十四届全运会,让体育迷们热情汹涌了一整个夏天。尽管全运会刚刚闭幕,但在2021这个“体育大年”,体育竞技的热血仍然在欢腾。
国庆刚过,由易车联合优酷打造的轿车竞技式运动综艺《上车吧!冠军》便新鲜出炉,这也是国内首档将体育竞技和轿车赛事相交融的“中视频”综艺。节目邀请到乒乓球大满贯奥运冠军张继科和新版《天龙八部》“瑰宝”、“阿紫”的饰演者何泓姗,驾驭一汽-群众奥迪的两款抢手车型组队PK车技和球技,经过引人入胜的兴趣赛事让中国足球文明多了一项“车球”品种,也让两款车在不知觉间抢镜成为第二主角,充沛展示了自己的功用和颜值。
《上车吧!冠军》具有较强的爆款气质,这在预告片一上线日节目预告片上线后,当即获得了极高的重视,其延伸论题#张继科迎战何泓姗锅盖乒乓赛#瞬间在微博引爆,冲上微博热搜,并收成1.4亿的阅览和4.4万的评论量。这一方面与节目卡司阵容强大有关,另一方面令人耳目一新的“车球”竞技也让车迷和体育迷直呼“绝绝子”。
除了张继科和何泓姗,知名车评人韩景枫和易车原创主持人李伟龙也参加到综艺中来,构成奥运冠军+当红艺人+车圈大咖的奇幻组合,一会儿撬动了体育迷、影视迷和车迷三个圈层观众的重视,为节目的火爆奠定了“群众基础”。
而作为综艺内核的游戏设置也很风趣,从寻觅“奥秘嘉宾”,到令人捧腹的队名,到轿车妨碍颠球赛、“作案工具”寻宝大作战、轿车乒乓穿靶赛三个热身小游戏,再到重头的驾车“踢球”竞赛,都将综艺气质演绎得活色生香。比如张继科地点的“大有科为”队前有奇特地输掉了车内颠乒乓球竞赛,后有只寻到拖鞋当球拍,迎战拿着锅盖猛扇乒乓球的何泓姗,道具与主角气质的反差让节目充满了快活的空气。
除开嘉宾们的精彩表现,赛场上一汽-群众奥迪的两台抢手车型奥迪Q3轿跑和奥迪Q3也凭实力抢镜,展露了自己非凡的一面。奥迪Q3轿跑和奥迪Q3有着奥迪家族式进气格栅规划,装备高清矩阵式LED大灯,运动基因一望而知。但它们并不只仅是高颜值这么简略,能装近200个盲盒的超大空间,让嘉宾们站在车内应战乒乓球穿越靶的平顺性,以及足球赛场上表现出的凌厉驾控和微弱动力也为竞赛增添了更多精彩瞬间。
作为国内首档轿车竞技式运动综艺,以及具有试水含义的“中视频内容营销”,《上车吧!冠军》无疑是成功的。它不只填补了国内轿车体裁“中视频”综艺的空白,也用亮眼数据验证了中视频内容营销的可行性。
本节目中,奥迪Q3轿跑和奥迪Q3作为节目用车与节目天然、深度交融,在短短的30分钟内很好地展示了车辆的各项功用和外观内饰,在公路、赛道、妨碍场所的络绎也将杰出的运动感表现了出来,这样“润物无声”又高密度曝光的立异品牌营销更简单让顾客了解和承受车辆的细节与亮点,一起又确保了节目的兴趣性。
而凭仗易车、优酷、微博以及高德地图上许多曝光发酵,精准触达多圈层用户,不只完成了品牌价值最大化,也构成了节目和合著作牌的双赢。
事实上,深耕轿车互联网范畴21年,易车已经在内容、用户运营、营销、途径、品牌等五个方面进行了全面的数据化,成为以数据、技能和内容驱动的科技公司,一起凭仗不断的立异已经成为轿车营销数字化的领头羊。
跟着存量商场竞赛的加重,轿车营销的内卷也越发剧烈,这在激起企业立异营销方法的一起,也让真实优异、有价值的营销形式锋芒毕露,相似易车×优酷的“中视频轿车营销”方法也将发挥助力车企进行高品质品牌营销的效果。
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