“和整车企业比较,轿车用品企业和经销商尽管数量很多,但缺少具有很强号召力的知名品牌,并且企业、产品之间的竞赛还停留在低层次的价格战层面。”这一职业特色得到与会轿车座套、坐垫、脚垫用品厂商的共同认同。
他们都以为,轿车座套、坐垫、脚垫职业界的品牌急需从业界人士知晓的职业品牌向广阔一般顾客认可的群众品牌过渡。
“现在包含脚垫企业在内的国内轿车用品职业已初具规模,但职业的首要问题是知名品牌不多、产品知名度不高,因为缺少相应的国家标准,商场上冒充伪劣产品横行。而轿车脚垫厂家在品牌刻画上呈现了一个怪圈,越是品牌知名度高的出产企业,越是注重在企业形象和品牌树立上下时间,而一些名不见经传的小企业、小作坊,则一味地‘贴牌’、仿照,使自己的工业之路越走越窄。”3D福卡专用型车踏垫河南总经销辛海峰以为,跟着职业的快速开展,龙头企业的快速生长和职业标准的逐渐树立,品牌化开展和运营将会成为职业的开展趋势。
郑州永久轿车用品有限公司首要从事轿车用品的综合性批发事务,该公司司理席龙强表明,现在他们公司署理有14个轿车座套、坐垫品牌,关于这一商场的消费特色也深为了解,“现在这类轿车用品中还没有一个品牌能够到达众所周知的程度,整个职业缺少顾客认知度高的品牌”。
贰仟家轿车服务股份有限公司店长丁凤梅以为,轿车座套、坐垫、脚垫这三样轿车用品,是新车购买后最基本的装修件,一起这类轿车用品的二次性消费率也比较高,这使得未来这些基础性轿车用品的商场需求也会越来越大。“但现在这一商场还缺少有满足商场影响力的大品牌,尤其是河南本乡的出产厂家及品牌的商场认知度还很低。”
“跟着购车集体的日益年轻化,80后、90后集体将会成为轿车用品商场的消费干流人群,他们受教育程度高,在选购轿车座套、坐垫、脚垫等用品时会愈加重视文明的认同。往后这一商场的开展方向便是‘卖文明’,现在一些品牌现已开端在这方面有所举动。”成立于2001年的郑州兴伟轿车装修用品有限公司一向将轿车座套、坐垫作为运营要点,在该公司总司理张伟峰看来,这使得这一职业正在由职业品牌向群众品牌过渡。
“现在职业界的人士都有这种感觉:近几年客户越来越挑剔,生意也越来越难做,而这正是这个职业整合的先兆。”河南天城轿车用品公司总司理冯强表明。
“品牌=质量+到位的宣扬”,郑州永久轿车用品公司司理席龙强给出了一个品牌刻画公式。
对此,郑州兴伟轿车装修用品有限公司总司理张伟峰也表明认同:“质量+美誉度+商场占有率才干成为品牌,在确保产品质量的前提下,要成为群众品牌,被顾客广泛认可,就必须做好品牌营销推行。正像卖香油的也得靠呼喊,不论经过什么样的方法,只要将自己的产品和品牌传达给顾客、进步品牌认知度,一个品牌才干从职业界的品牌开展成为群众化的品牌。当然,这个进程更需求出产厂家、批发商、零售商相互配合,一起来做好品牌的宣扬与刻画作业。”
河南郑佰祥车饰有限公司总司理王敬臣表明,品牌要树立在质量的基础上,除此之外更需加大宣扬,但现在出产厂商的品牌意识不行,宣扬力度缺少,使得顾客认知度遍及偏低。
“‘品牌’一词的英文‘Brand’的意义是‘痕迹’,便是要在顾客的心中留下满足深的形象。”郑州龙马轿车用品有限公司裴建伟以为,“只做低端、比拼价格,没有品牌,产品未来的生计及开展空间会越来越小。现在这个职业还处在缺少品牌、价格混战之时,而此刻也正是打造品牌的良机,轿车用品职业能够参照其他职业,比方服装职业那样开设品牌专营店,现在职业界‘威威’现已在举动,开设了‘威威生活馆’。”
华洋车饰用品有限公司总司理赵汉祥自1997年进入轿车用品职业,十多年的从业时间里见证了轿车用品商场尤其是轿车座套、坐垫、脚垫等商场的开展。他以为,河南地处华夏,区位交通优势、羊毛坐垫主产地等要素使得河南在全国轿车用品商场中扮演着很具影响力的人物,与其他城市比较,在郑州举行轿车用品展更具优势,更有利于协助轿车座套、坐垫、脚垫厂商培养和进步品牌力。他主张,大河报作为干流媒体,应该从言论上对这一商场进行健康引导,协助商场愈加健康、有序地开展。
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