:术门槛全体不高,制作特点较强,全球工业现已根本转移到中国大陆。从国内商场来看,现在职业格式全体不决,部分龙头闪现,倍轻松/SKG逐步抢先。以2020.6-2021.5淘数据来看,SKG/倍轻松占有职业25%/12%比例,大幅抢先其他同行;其间颈椎/腰椎按摩器SKG占比37%,肯定抢先,眼部。”
1.随同消费晋级、人口老龄化趋势和龙头企业运营才能的提高,咱们看好按摩小用具职业的未来开展,职业现已进入盈利期,长时间看估计职业销量将提高3倍以上。
2.现在职业全体格式不决,但细分龙头已现,长时间构成2家以上多品类龙头概率较大。
3.初次掩盖,给予按摩小用具职业“强于大市”评级,要点重视倍轻松、奥佳华。
5.按摩小用具可分为眼部、颈部、头部、头皮等十余细分范畴;相较按摩椅,小用具具有灵敏便携、价格便宜、使用场景广泛等特征,满意了广阔青少年、亚健康人群和中老年集体的健康需求。
7.国内按摩小用具职业来源较早,但受制于国人消费阶段和对产品功用的认知,国内按摩小用具职业没有老练,2020年按摩小用具职业规划挨近80亿,占按摩职业全体54%左右。
8.其间分范畴来看,颈椎和眼部按摩器等细分赛道占有小用具的半壁河山,每年销量超200万台,具有必定的顾客认知,也构成少量知名品牌;而大都其他品类规划尚小,且没有有龙头企业聚集引爆商场。
10.按摩小用具职业技能门槛全体不高,制作特点较强,全球工业现已根本转移到中国大陆。
11.从国内商场来看,现在职业格式全体不决,部分龙头闪现,倍轻松/SKG逐步抢先。
12.以2020.6-2021.5淘数据来看,SKG/倍轻松占有职业25%/12%比例,大幅抢先其他同行;其间颈椎/腰椎按摩器SKG占比37%,肯定抢先,眼部按摩椅倍轻松/SKG别离占比28%/16%,头部按摩椅倍轻松占比46%,大幅抢先同行。
14.东方文明对按摩文明承受度高,而随同国内收入水平的提高、龙头厂商产品界说和营销才能的增强,国内按摩小用具商场现已逐步进入到迸发阶段。
15.以大单品来看,依据咱们测算,眼部按摩器/颈部按摩器别离有3-7/1.5-4倍提高空间,其他小用具品类较多(相似小家电)无法逐个测算,但由于其他品类龙头公司没有介入现在浸透率更低,估计全体小用具商场至少存在3倍以上提高空间。
16.从格式上看,高端商场、部分龙头已现,中低端商场需要充沛竞赛,但估计长时间商场有望构成2家以上多品类龙头,现在倍轻松/SKG抢先显着,奥佳华依托全球最大小用具品类、产能储藏+按摩椅商场的品牌认知后续有望跟进。
17.▍危险要素:价格战竞赛剧烈;终端需求不及预期;技能与产品迭代危险。
19.随同消费晋级、人口老龄化趋势和龙头企业运营才能的提高,咱们看好按摩小用具职业的未来开展,职业现已进入盈利期,长时间看估计浸透率将提高3倍以上。
20.现在职业全体格式不决,但细分龙头已现,长时间构成2家以上多品类龙头概率较大。
21.初次掩盖,给予按摩小用具职业“强于大市”评级,要点重视倍轻松、奥佳华。
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